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中外两家最大音乐流媒体结盟,总用户超过 8 亿 | 好奇心小数据

音乐流媒体还是不怎么赚钱,因为音乐流量没那么有价值。

腾讯音乐和 Spotify 分别是中国以及世界其他地区最大的音乐流媒体。现在,他们想要让互相之间的关系变得更紧密一些。

根据《华尔街日报》的报道,腾讯音乐和 Spotify 正在就换股问题进行磋商。如果交易能够最终达成,将分别持有对方最多 10% 的股份。由于 Spotify 目前的估值 125 亿美元要略高于腾讯音乐的 100 亿美元,因此腾讯计划将以现金补足股票价值不足的部分,最终使得双方持有对方股权的比例相等。

《华尔街日报》援引了解交易人士的说法称,这一交易将帮助双方达成更紧密的合作关系,可以在未来与主要唱片公司的版权谈判中获得更强的话语权。同时,由于两家公司都计划于近期上市,所以互相可以从对方的上市计划中获得不错的投资收益。

中国互联网要拓展海外市场并不容易,海外互联网公司要进入中国市场也受到颇多的市场政策限制。腾讯音乐和 Spotify 的换股计划,似乎能够帮助两家公司曲线分享到他们所无法进入的市场的收益。

腾讯音乐目前是中国最大的音乐流媒体。2016 年 7 月,腾讯将 QQ 音乐业务注入中国音乐集团。2017 年 1 月,整合完成后的新公司以腾讯音乐娱乐集团的面目出现,其主要业务就是三款音乐流媒体,酷狗音乐、酷我音乐、以及 QQ 音乐。

根据 Questmobile 于 2017 年 9 月的报告,这三家音乐流媒体的用户占据了这个行业的前三位,并且远高于剩下所有的音乐流媒体。去掉重合的用户之后,Questmobile 的分析认为,他们的总计月活跃用户达到 4.86 亿。

与腾讯依靠并购奠定行业老大地位的做法不同,Spotify 的成功则来自于它的先发优势。成立于 2008 年的 Spotify 是最早提供音乐流媒体点播服务的,此前的 Pandora 更像是一个在线音乐电台,用户要听什么并不由用户自己做主。

2015 年 4 月,Spotify 积累了 6000 万活跃用户,其中有 1500 万为付费用户,估值 84 亿美元。这让它成为当时全球最大的音乐流媒体。同年 7 月,Spotify 的最大竞争对手苹果上线了自己的音乐流媒体 Apple Music,但根据 MIDiA 的报告,今年 6 月,Spotify 的付费用户仍然以 5300 万的数字远超 Apple Music 的 2800 万。

目前,腾讯音乐和 Spotify 的估值分别为 100 亿美元和 125 亿美元,但盈利问题是两家公司都急需解决的问题。

根据最新的数据,Spotify 的付费用户已经达到了 6000 万。今年上半年,Spotify 的收入达到了 22 亿美元,但亏损额也扩大到 1.2 亿到 2.4 亿之间。事实上,用户每听一首歌,Spotify 就要向唱片公司支付一笔版权费用,高昂的版权费用是 Spotify 始终难以盈利的原因之一。

过去几年中,Spotify 一直希望以快速增长,获得足够的用户数量,来增强自己对于唱片公司谈判的话语权。这也是他们会寻求与腾讯音乐结盟的原因。

腾讯音乐并未公布过整体的盈利情况。只有在 2016 年年中,QQ 音乐方面曾经在一些公开场合表示:“QQ 音乐目前已经盈利,这个无需置疑,但具体不方便透露。”酷狗音乐和酷我音乐的表现如何至今仍是一个谜。

这也使得市场上始终会有对腾讯音乐的质疑,尤其是其 100 亿美元的估值。在一些分析师看来,腾讯音乐的付费用户数量仅是 Spotify 的四分之一,每月会员价格也是 Spotify 的六分之一,如何能够支撑起 100 亿美元的市值?

一种解释是,根据腾讯音乐公布的数据,它的总计月活跃用户达到 7 亿,这是一个庞大的、有变现潜力的流量。

不过,根据极光大数据给出的日活跃用户数量来看,音乐在腾讯所有的业务中仅排在中游的水平。Questmobile 的数据也指出,腾讯音乐旗下的三款音乐流媒体应用,只有 8% 左右的用户平均每日使用时长超过 30 分钟,有接近一半用户不到 3 分钟。

此外,与视频、社交、新闻、游戏等应用不同的是,用户在听音乐的时候也许只是将音乐作为背景。传统依靠流量变现的手段,例如广告、电商,由于用户在听音乐时注意力分散,也没有即时跳转的渠道,所以并不那么适用于音乐流媒体。

音乐流媒体要将流量变成收入,并没有那么容易。

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