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“丑鞋”流行,这个“辣妹组合最爱”的厚底鞋品牌准备卷土重来

Buffalo London,复刻 90 年代的经典款。第一双是跟高 7cm 的运动鞋。

Buffalo 这个鞋履品牌最风光的时代是八九十年代,以超级厚底运动鞋为主打,成了“辣妹(Spice Girls)组合最爱”的鞋。只要与辣妹(Spice Girls)组合相关的怀旧展,总是少不了它。

但随着辣妹(Spice Girls)组合的解散,Buffalo 厚底运动鞋也随之没落了。

它还有另一个标签是“Victoria Beckham 永远都不会穿的鞋”。

自此,Buffalo 和时尚圈再也没有过多的联系,成了一个没什么特色的鞋履品牌,销售渠道主要是百货商店和官方网站。

Buffalo 基本在欧美市场消失,但靠着中国和日本市场,倒也存活了下来。中国代理商是深圳市凯路达实业有限公司(SKYWAY INDUSTRIAL LIMITED)香港分公司冠威国际实业有限公司,并且在天猫上有店。

2016 年 Deichmann SE 收购了品牌,现在由在鞋履方面经验丰富的老兵 Sven Voth 和 Mirko Ostendörfer 管理。他们决定重新复刻 90 年代的经典款式,在欧美市场复兴旗下 Buffalo London 品牌。

新推出的复刻运动鞋,鞋跟有 7cm 高,黑白两种颜色,看起来有些笨重。

Buffalo London 选择了 Browns、Opening Ceremony、VFiles 这种高端精品零售商,或者带点亚文化性质的零售商发售,售价在 200 美金左右。并通过 Instagram 上的网红进行宣传。

“我们将 90 年代的精神翻译给新面孔和新时代,去吸引年轻的、寻找最新潮流的都市人群。每一个设计都会(和之前)完全一样,我们不会改变设计、我们想让它成为经典。从 90 年代到现在,材质也变好了”,负责产品市场和分销的 Alexandra Preusche 对 WWD 说,“这是一个中性化的产品,稍微偏女性市场一点”。

Buffalo 此前也不是没想过“复兴”,2013 年的时候和美国的电子商务网站 Solestruck 合作复刻了几款厚底休闲鞋,并没有引起太大反应。

而今年“老爸鞋”流行起来了,Balenciaga 的 Triple S、Yeezy 的 Wave Runner 700、Dior Homme 2018 春夏秀上也出现了看起来笨笨的老爸鞋。

“他们(Buffalo)和‘夜店孩子 (club kid)’的趋势完美契合,过去几季开始出现这种潮流,在 2018 春夏的时候被加强了”,Preusche 说,“对于那些已经接受丑陋运动鞋趋势的人们来说,这些鞋子可是下个级别的”。

“Buffalos 是 90 年代我最喜欢的鞋之一,对于他们的回归简直太兴奋了我们已经得到一些很棒的反响,一些客户已经希望要求把他们放在等候名单中了。我肯定是两双都要买的。我会用一条 Ellery 的黑色乙烯基材质的长裤,或者Magda B、Vetements、 Balenciaga 的漂浮感的裙子搭配”,精品店 Browns 女装采购主管 Ida Petersson 说

题图、文中图来自:buffalo london

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