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F1 换了新的 Logo,希望能唤起人们对赛车的记忆

轰鸣的引擎,挥舞旗帜的跑道,方程式赛车需要更多的年轻观众。

11 月 26 日晚,在阿布扎比举行的 2017 年 F1 大奖赛最后一场比赛结束,同时,F1 揭晓了它们的一套全新品牌视觉标识。

这套标识由 Wieden + Kennedy 伦敦广告公司设计,取代了 1994 年 Carter Wong 工作室为 F1 设计的老 logo。

新 Logo

过去的 Logo

原本一黑一红的字体变成了全部都是红色,用速度线表示的风格改为用新的字体呈现速度感和赛车道的弯曲(虽然看上去有点像 DHL 的 logo)。

这项品牌重塑由 8 月份刚刚加入 F1 的首位营销总监 Ellie Norman 负责监督,他的职位设立是 Liberty Media 今年 1 月收购 F1 以来的改变之一。

这些改变依然是为了那个问题:吸引年轻的观众。根据 F1 官方发布数据,2008 年时 F1 全球的电视观众还有 6 亿人,但 2015 年下滑到了 4 亿人左右,2016 年,F1 进一步流失了 111 万名观众。

W+K 伦敦的执行创意总监 Richard Turley 在接受媒体采访时 说:“我们想让它更关注粉丝,要明白这是体育运动的核心和灵魂,以及未来。”在项目开展之前,他的团队征求了世界各地 F1 粉丝的意见,一些结果表明,有人认为 F1 已经脱离了它的传统,感觉它的光辉时刻已经远去。还有人说,F1 车手的故事、个性已经被“工程”方面的的东西掩盖,车手在汽车面前黯然失色。

Turley 翻阅了设计共和国的作品和意大利设计师 Franco Grignani 的作品,从中获取灵感 ,包括 90 年代中期的赛车类电子游戏。

主字体
涡轮字体
扭矩字体

“也许 F1 的一个问题是他们有一个 logo,但没有真正的标识。”Turley 说,以及方程式需要的是一个简单的东西,最初他们还尝试了完全用图形来表示,可以避开了数字和字母的配对,所以你最后看到的效果会是一个印象式的图形,仔细分别可以看出 F1 的字样。

事实上,F1 比赛是充满了各种赞助商 logo 的场所,这也是一个有趣的地方,设计团队试图让视觉系统能够契合各种各样的品牌。除了 logo 之外,一套由年轻法国设计师 Marc Rouault 设计的字体补充为整套视觉系统的文字部分。“希望主字体能唤起人们对赛车运动的记忆,它是一种复古的风格。”Turley 说。

当然,一个 logo 并不能让 F1 的观众突然暴涨,F1 面临的问题有很多,不光是因为人们对汽车产业失去了幻想,阻碍它的可能还有环保问题。 

题图来自 creativereview

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