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做方便面的日清在香港 IPO,募资打算拓展内地市场

整个市场环境都不太好的情况下,日本方便面品牌要加强在中国的布局

拥有合味道、出前一丁品牌的日清食品有限公司 11 月 27 日在香港举行 IPO 路演,拟发行 2.68 亿股,计划集资最多 11.3 亿港币(约合人民币 9.56 亿元)。

大中华区是除日本之外日清最赚钱的海外市场,虽然日清在香港市场占有率第一,2015 年的市场占有率达到 65.3%,但在中国内地的占有率却相对较低,这次 IPO 募资就是为了加强中国的内地业务。

安藤百福早在 1948 年就创立了日清日本集团,然后在 1958 年发明了全球第一款方便面“鸡汤拉面”。公司 1984 年进入中国香港市场,随后逐渐向内地拓展。

根据第三方咨询机构弗若斯特沙利文统计,日清 2016 年在中国内地的方便面市场份额仅为 2.8%,前三名的康师傅、统一、今麦郎分别占据 46.5%、17.8%、9.9%。

曾经为了扩大内地市场业务,日清选择和今麦郎成立合资公司,但日清后来发现,借助低价在农村市场占据优势的今麦郎所持渠道并不适合日清的产品定位(合味道的零售价在 4.5-5 元)。因此在 2015 年 11 月,日清选择退出合资业务,专注于香港、上海等优势地区。

日清食品计划将这次募资额的 45% 用于升级、拓展生产厂房和设施,30% 用于在中国建立战略合作伙伴关系或收购,剩下的用于拓展销售网络、日常营运和提升研发能力。日清表示,进入中国内地的主要难点就在于销售网络和客户关系,以及随之而来的议价能力。

中国仍是全球第一大方便面消费国,平均每年消耗量达 385 亿份,但近年来,本土的方便面品牌都活得不算太好,外界普遍分析称它们被发展迅速的外卖服务“打败”。康师傅不久前公布的第三季度财报显示,488.96 亿人民币的收入同期出现 6.22% 增幅,但毛利率下降了 30.49%。

从日清目前的财务表现来看,营收增长也逐渐放缓。从 2014 年开始,收入分别为 25.36 亿、26.29 亿、26.3 亿港币。

据了解,此次募资,其中 9 成配售,1 成为公开发售,于 29 日起招股,12 月 4 日中午截止。 

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