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John Lewis 圣诞广告上线,Uber 任命全球创意代理商 | 乙方日报

这里有营销和营销人相关的一切

圣诞广告集中上线

圣诞广告制造机 John Lewis 交了今年份的作业截至目前 YouTube 播放量已经接近 700 万。由奥斯卡获奖(2005 年凭借《美丽心灵的永恒阳光》获奥斯卡最佳原创剧本奖)导演 Michel Gondry 执导,配乐是披头士的 Golden Slumber,广告讲了一个孩子和床底怪兽的故事。

英国连锁超市 Sainsbury 在圣诞广告上一直是 John Lewis 的有力竞争对手。不过今年他们避开了过去大制作的传统,选择让普通人一起唱 every bit of Christmas 这首歌,很欢乐。

黑白风的圣诞广告是新的潮流?这支英国超市 Waitrose 的圣诞广告讲述了一群朋友被困在山上的小酒吧里,在等待被营救出来之前,共同创造了一个美好的圣诞时刻。黑白的画面让人们想起圣诞节强调欢聚友谊等美好的传统。

H&M 发布圣诞大片预告,Nicki Minaj 出演。广告将在 11 月 28 日上线。

值得一提的案例

链家 16 周年品牌广告。5 分钟的时长里用 4 个故事串起了链家近几年的时间点,第一个故事可能是中关村卖手机的被黑得最惨的一次。

本土创意公司 SPES 神鸦社鼓给冈本 003 超润滑做的广告挺好看。从事件营销到平面、包装设计,总体而言是美的。

最后,也挺重要……

Uber 任命 MDC Partners 旗下创意代理机构 72andSunny 为其首家全球创意代理商。这次比稿结果不会影响由创意代理机构 Deutsch 负责的(去年夏天经比稿赢得)北美地区业务,也不会影响到负责英国市场的 BBH 百比赫。

英国广告协会估测,由于零售业的激烈竞争,2017 年品牌在圣诞广告上的支出将达到创纪录的 60 亿英镑,比七年前上涨了 40%。

数字广告监测机构 White Ops 预计,今年的假日购物季,由于广告流量欺诈,美国广告商将损失约 35 亿美元。考虑到 2017 年全年广告欺诈总额约 65 亿美元,这意味着第四季度占全年广告流量欺诈的50%,这也和许多广告客户在第四季度加大广告投入有关——当广告库存的需求超过供应,欺诈就填补了空白,广告人准备好了吗?

题图来自 视频截图

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