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帮助 Dior 大卖的人走了,时尚行业的动荡又要开始了吗?

如此高层级的变动反映出整个行业的动荡。

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全球最大的奢侈品集团 LVMH(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)最近正在发生一系列相当于时尚圈“内阁改组”的变动,表明近些年来对时尚行业产生重大影响的一系列人事变动终于上升到了最高领导层。

西德尼·托莱达诺(Sidney Toledano),这位一手将 Christian Dior 打造成价值数十亿美元的全球大牌、并带领其成功渡过时尚界大最丑闻之一的男人,在执掌品牌将近 20 年后宣布辞职。他将出任 LVMH 时装集团总裁兼 CEO,该部门旗下包含了八个子品牌:Céline、Givenchy、Loewe 和 Emilio Pucci。同时他还将加入 LVMH 集团执行委员会。LVMH 旗下另一个品牌 Fendi 的现任 CEO 彼得罗·贝卡里(Pietro Beccari)则将出任 Dior CEO。

LVMH 时装集团前总裁兼品牌发展扩张架构师皮尔-伊芙·罗塞尔(Pierre-Yves Roussel)也将离开工作长达十年的职位,变身为 LVMH 总裁贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)的特别顾问。

如此高层级的变动反映出整个行业的动荡。本来,这种动荡在经历过一段困难时期之后已经有所好转

在过去的两年间,雇佣和解雇设计师的速度已经达到了一个惊人程度。就在上周,Burberry 总裁兼创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)刚刚宣布将离开公司。英国脱欧带来的各种不确定性以及对暴力袭击事件的恐惧已经让消费者的购物习惯发生改变,数字化购物的大规模发展也让零售业重新洗牌。CEO 们不断跳槽让很多人确信,要想在混乱中抓住机会必须抱持新的想法。

“现在正是做出改变的好时机,”66 岁的托莱达诺在接受电话采访时表示。他还说当阿尔诺向他提出跳槽到时装集团的话题时,“他的话还没说完我就已经答应了。”

“我发现身边很多人都开始退休,这让我很不喜欢。我从来没有对 Dior 感到过厌倦,但现在是时候为它寻找一个新方向了。我对奢侈品市场很有信心——不用看那些咨询公司的市场分析我也知道,我认为我们还能占据更多的市场份额,”托莱达诺说。

Dior 在 LVMH 集团乃至整个行业都有着特殊意义,因为它是阿尔诺 1985 年收购的第一个奢侈品牌,是他时尚帝国的基石。

托莱达诺 1994 年进入 Dior 担任皮具部门主管,1998 年被任命为 CEO,他和阿尔诺都是让法国高档时尚品牌进化为一种全球现象的幕后策划者。对其它奢侈品牌来说,这种进化也成为如何在高级时装与高级流行文化之间建立联系的一种战略模式。

任职期间,托莱达诺监督了近 200 家世界分店的开业,见证了品牌明星合作关系增多、明星设计师的崛起以及时装发布会日益成为主要市场营销手段的演变。他将近二十年的坚守与奢侈品行业大部分 CEO 形成鲜明对比,那些人甚至比手下的设计师更加频繁地更换工作。

托莱达诺在业内广受尊敬,他的影响力已经远远超出了 LVMH 集团,曾经在 Dior 为他工作过的人如今很多也已经成为 CEO,包括 Louis Vuitton CEO 迈克尔·伯克(Michael Burke)、Bottega Veneta 总裁克劳斯-迪特里希·拉尔斯(Claus-Dietrich Lahrs)、国际品牌 Ralph Lauren 总裁瓦莱丽·赫尔曼(Valérie Hermann)以及 Jimmy Choo CEO 皮埃尔·丹尼斯(Pierre Denis)。

托莱达诺还在解雇约翰·加里阿诺(John Galliano)之后带领总部位于巴黎的 Dior 经历了过渡期,直到找到新的创意总监。加里阿诺的华丽与浪漫风格曾使 Dior 摆脱陈腐,但 2011 年由吸毒、酗酒引发的反犹太人情绪爆发之后,他被封杀出局。他的继任者是拉夫·西蒙(Raf Simons),但西蒙只在这里工作了三年,接替他的是 Dior 第一位女性设计师玛莉亚·嘉西亚·基乌里(Maria Grazia Chiuri)。

这次高管人员变动正值 Dior 的关键时期:LVMH 宣布收购 Dior。去年四月,他们还是同一家控股公司旗下的姐妹品牌,后者还在刚刚过去的这个夏天在巴黎装饰艺术博物馆(Musée des Arts Décoratifs)举办了一场庆祝品牌七十周年的时装商店回顾展。据巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,收购 Dior 将创造出一个庞大的时装与皮具集团,每年总销售额将超过 50 亿欧元,合 58 亿美元。

近些年来,LVMH 一直在动荡不安的全球奢侈品市场保持强劲的销售业绩。上个月,集团第三季度财报公布了超过预期的收入增长,排除汇率波动影响以及收购和售出情况,比去年同期上涨 12%,达到了 301 亿欧元。

在贝卡里带领下,Fendi 已经成为 LVMH 时装与皮具部门第三大品牌,仅次于 Louis Vuitton 和 Dior,通过他的职位变动,LVMH 将继续保持对整个集团的领导地位,也保证那些同样很不稳定的较小品牌可以得到足够的重视。

贝卡里的任命“标志着一个新时代的到来,”阿尔诺在一份声明中表示。

“西德尼·托莱达诺是 Christian Dior 时装在全球大获成功的主要推手。我们将继续共事,我也可以继续受益于他的专业能力,对此我要表示深深的感激和喜悦之情。”阿尔诺说。

托莱达诺将在新职位上自由发挥他的全部能力。尽管十多年以来,LVMH 在罗塞尔的带领下销售额已经增长了两倍,大部分品牌第一次实现了盈利,但现在 Emilio Pucci 正在寻找设计师;有人质疑 Céline 首席创意总监菲比·费罗(Phoebe Philo)是否还要占据他的职位更长时间;还有 Marc Jacobs,这个 2013 年还被认为最有可能上市的品牌,一直受到品牌重组和管理层变更的困扰。

同名奢侈品咨询公司创始人罗伯特·伯克(Robert Burke)表示:“看起来,LVMH 是准备认真把旗下那些较小的品牌好好发展一下了。像 Céline 和 Givenchy 这些品牌都有潜力发展成为全球性大公司。可以带领他们的,没有比西德尼更好的人选了。他既懂女包设计,也对全球性战略了如指掌。

托莱达诺谈到自己如何适应新角色时说:“在 Dior 的 20 年里我学到的是,必须具体、务实,多听别人怎么说,然后再进行指导。大家需要有人领导。”

贝卡里和托莱达诺预计将在明年上任新职务。贝卡里方面还没有宣布继任者人选。


翻译:熊猫译社 乔木

题图版权:Nina Westervelt for The New York Times

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