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为了推动业绩,日本茑屋书店推出自有文具与杂货品牌

设计简洁,但价格优势并不明显。

提起茑屋书店,不少人应当会想到曾被评选为全球最美书店之一的“代官山 T-site ” 茑屋书店。这家书店以 Book & Cafe Style 为理念,集合了书籍、电影、音乐、文具杂货、Cafe。

在销售文具杂货这件事上,茑屋书店一直更接近于买手店,他们会挑选符合书籍氛围或者与当地门店特色相称的小玩意儿。不过从 11 月 1 日起,茑屋书店与隶属于同集团的 TSUTAYA、草丛 BOOKS 就将开始销售文具与杂货自有品牌。

一直以来 CCC 集团的业绩主要由音像制品出租与书店业务贡献。从 7 年前开始在茑屋书店开展文具杂货业务后,他们便发现女性消费者是热衷购买这类产品的主要消费群体。而此前日经新闻曾报道,自有商品毛利率高于普通商品 7-8%,这次 CCC 集团在旗下所有书店开卖文具与杂货自有品牌的目的不言而喻。

CCC 集团将文具与杂货分为两个品牌销售, HEDERA (文具)与 LeLierre (杂货)分别对应了拉丁语与法语里的“茑”。

HEDERA 产品线目前包括圆珠笔(约 27 元)、自动铅笔(约 27 元)、笔记本(约 32 元)、剪刀(约 38 元)、计算器(约 80 元)等 25 件常用办公文具。所有产品一律采用了黑、白与富有女性柔美气息的烟粉色,为了不让消费者产生“用腻”的想法,雾面塑料质地的设计力求简洁。

CCC 集团自称已控制住产品价格,但如果参考同样走简约路线的文具, HEDERA 其实没有太大价格优势。以无印良品基本款白色计算器为例,售价 1000 日元(约 5 9元)的无印良品计算器比 HEDERA 便宜了约 21 元。

如果说 HEDERA 是工作时 on 的状态,那么杂货品牌 LeLierre 则以下班休闲时 off 的状态为理念进行设计。保温水瓶、零钱包、小托特包等杂货以蓝白两色为主基调,辅以花纹图案点缀,试图营造出可爱却不会太过孩子气的氛围。

从 11 月 1 日起,日本国内约 200 家茑屋书店、TSUTAYA 将开始销售 HEDERA 与 LeLierre 系列产品。预计到 2019 年 3 月,销售文具杂货的门店数量将会增加至 500 家。

题图来自 fromsora

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