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虽然业绩正在放缓,不过 H&M 的合作款大片很迷人

快时尚品牌拍奢侈大片,无非想让你换个逛 H&M 的理由。

H&M 的广告越拍越好了。

11 月 2 日即将在全球发售的伦敦设计师品牌合作系列 Erdem x H&M 近日发布了一支 4 分钟的广告大片:The Secret Life of Flowers。

短片以一辆驶入神秘乡间小路的汽车开头,两位青春洋溢的男主角进入了一栋四季如春的奢华庄园 Reddham Gardens,他们之间的同性暧昧很快会被新的遭遇打破。整个氛围让人想起 1981 年的电影《故园风雨后》,同样是年轻的男主角,被贵族出身的纨绔子弟带到了别墅之中。

仅上线两天,这支堪比好莱坞大片制作水准的广告,就在 YouTube 上获得了近 100 万次观看。

掌镜的是以擅长华丽影像出名的《了不起的盖茨比》的导演 Baz Luhrmann,他说:“我想让这支短片像一整部电影一样。这是一个非常现代的爱情故事,发生在一个充满秘密的乡村别墅,如同我们时代的隐喻——外面的世界很严酷,但在这里,那些美好的事物在永恒的春天里一直滋长。”

总的来说,这是一个被拍得非常美的三角恋的故事,出镜的人物有英国女演员 Harriet Walter、模特 Saskia de Brauw、Imaan Hammam、Grace Hartzel、Fernando Cabral、Neels Visser 以及 Tony Ward。

H&M 的广告质量一直保持在相当不错的水准,从往年的圣诞假日广告到最近的秋季大片,这个快时尚品牌一直很舍得花钱请明星和大导演,包括 Lady Gaga 和《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森。不过,这支 Erdem x H&M 的广告画风和过去 H&M 平易近人、但是带点小酷的广告风格不太一样,它几乎是一个奢侈品广告的样子。

当然,这多少和 Erdem 本人擅长女性气质强烈的礼服、华丽复古的风格有关。但另一点是,未来你可能会看到更多这样的 H&M 广告。种种迹象表明,H&M 集团的整体策略正在向高端生活方式品牌转型。你已经不能再在 H&M 的门店里看到每隔几周就换新的衣服,它们更多开始依靠不间断的设计师合作联名来吸引人流,而其他的产品则保持变化不大的基本款式。

库存过高已经成为 H&M 的一个问题。不久前的三季度财报显示,公司 2017 财年前 9 个月的销售额同比上涨 7% 至 1730 亿瑞典克朗(约合人民币 1376 亿),低于预期。H&M 正在变慢,而他们需要比廉价时尚更吸引人的东西。

题图来自 H&M

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