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B 社宣传《德军总部 2》,“绝不放过谴责纳粹主义的机会”

“毕竟这个游戏就是打纳粹的嘛”

Bethesda 的年度大作《德军总部 2:新巨像》即将在 10 月 27 日发售。游戏中纳粹赢得了二战、占领了美国,玩家扮演男主 BJ,潜入敌方试图引爆反纳粹的第二次独立战争。

巧合的是,这个游戏和当下的现实在无意间重合了。两个月前,成百极右翼分子高举火把打着纳粹旗走上了美国夏洛特镇的街头,在引起暴力骚动的同时散布了恐慌。特朗普闪烁模糊的谴责并没对平息事态起多大作用,似乎加剧了分裂。有人说新纳粹无法无天,也有人反驳称第一修正案保护了美国人举纳粹旗的权利,而白人至上者只是“观点和其他人不同”而已。

但是 Bethesda 不怵于站队。《德军总部 2》的推特账号在上周发布了一则 10 秒视频,传递出了再清楚不过的信息:“你只能站一边”(There is only one side),并加上了“别来更多纳粹了”的标签。视频以“如果你是一个纳粹”开场,紧接着是一张纳粹士兵被玩家打脸的截图,然后是硕大的“滚出去”。

这种直白营销的灵感是来源于最近的事件吗?当制作者在创作一个美国背景下的虚拟纳粹故事时,也是在表现这些元素在现实中的对应吗?游戏的创意总监 Jens Matthies 在 7 月接受 Verge 采访时说,“某种程度上是这样,但这并不是我们看待作品的方式,我们对这个游戏的期待,是将它制作成超越时间的艺术品,我觉得如果在里面包含了对当下社会的嘲讽性评论,是无法做到这点的。我想它应该比那些更有普世性。”

这番讲解似乎是想让游戏远离严肃的政治语境,不过它在营销中的表态似乎比制作者们所想的要激进。Bethesda 市场部 VP Pete Hines 解释了那 10 秒的“站队”言论:做游戏的时候谁也预测不到夏洛特事件,但是从营销角度出发,他们看到了一个谴责那些事件的机会,同时还和游戏搭上了边。

“我们和 MachineGames 工作室谈过,美国现在的政治和社会气候就摆在我们眼前,我们也没必要去隐藏自己的游戏就是‘杀光纳粹、推翻其在美统治’的事实,如果能够在影射现实的同时讨论游戏,那么就这样吧。纳粹是邪恶的,我们根本不怕提醒人们这点。”

可以看出制作和营销有点分裂。这也不奇怪。工作室忙着做出有趣的、迎合大众的游戏,尽量不参与政治争论,只是在流程中加入若干让人会心一笑的政治笑话;市场部则更乐意蹭个相关热度,将保守谨慎抛到一边。当《滚石》指出这种分裂时,Hines 总结道,“工作室其实也算是表态,关于邪恶如何在这个世界上蔓延……最终营销和游戏都是想传达同样简单的信息——纳粹都是坏蛋,在这个游戏里你可以暴揍他们。我相信主角 BJ 是不会喜欢看到 2017 年还有新纳粹走在美国街头的——我们也不喜欢——营销表达的就是这个态度。当你有机会公开谴责崛起的纳粹主义时,你就不能放过它。”

曾经有人模仿极右翼分子在《德军总部 2》预告下“钓鱼”,发评论称“在这个游戏里你可以杀掉一堆和你意见不合的人”,结果如愿钓到了很多真正的纳粹同情者。有人斥责游戏产业里的 SJW (社会正义战士,中文语境下的对应词类似“白左”)毁了一切,有人问“你们宽容的左翼就是这样吗?”,还有人希望 B 社别向政治正确投降,就因为游戏中有位黑人女主。

一个经典的暴揍纳粹游戏竟然都能在当下引起这样的质疑,这让人觉得哪里出了问题。不过人们有理由相信,这些都无法阻止《德军总部 2》大卖。

题图来自游戏

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