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好的平面广告,可以看看日本这个办了 65 年大赛的获奖作品

简单而有力的视觉表达,更难而稀缺

一年一度的“朝日广告赏”是日本最具有影响力的平面广告大赏。1952 年日本朝日新闻社创立了这个评选,旨在挖掘广告界有潜力的广告人,鼓励广告设计方式往更新颖的方向发展。

而如今,平面广告在众多国际广告评选中逐渐式微,在数位、影像,甚至 VR 等技术作品面前,无论是参报数量还是作品创意上都表现平平。

平面媒体不再是客户在投放广告量时的主要选择是首先会被提到的原因,在平面媒体的角色从过去传达品牌或产品形象,转变为单纯的传递讯息之后,广告客户愿意投资在平面广告的预算明显减少,广告人付出的心力也会随之降低。

但广告人擅长用影片说故事,却很难在 2D 空间把故事说的一样精彩也是不争的事实。市面上的平面广告在视觉语言不够丰富、技法贫乏,缺乏布局讯息张力的能力,文案流于看图说话,以至于往往一看很亮眼,再看味道就少了。

可以说,一张杰出的平面广告的创意可能要比电视广告更为稀缺。我们想在这里与你分享一些来自“朝日广告赏”的优秀作品。

在过去的 65 年里,“朝日广告赏”一定程度上反映了日本社会的风云流转,也对日本的广告业起了相当大的推动作用。时至今日,依然有不少有耐心的好作品。

广告主:Mandom

获奖者:西山恭、姉川伊织

虽然这些雕塑的表情各异,但乍一眼看上去还是没啥分别……言下之意,如果你不能靠脸取胜,那就好好做个发型吧。作为美发产品的广告,构思有趣。

广告语:如果发型一样的话,就要靠脸来进行区分

广告主:岩波书店

是书,又是树的年轮,也是人生。配上一句简单的广告语,很简洁的视觉力量。

广告语:我的人生,是由他们的人生创造的。

广告主:爱马仕

企划:爱马仕

强调了奢侈品背后的手工技艺,是不是你见过最特别的爱马仕广告?

广告主:近畿大学
企划:博报堂关西支社等

一只萌萌的金枪鱼成为近畿大学入学广告的主角。该校以医学、药学与农学为强势专业。其中,又以农学院的水产学科最为著名。水产学科解决了金枪鱼人工养殖的世界难题,使得金枪鱼可以完全依靠人工养殖。

广告主:爱眼

获奖者:宫坂和里、宇井百合子

一组模糊的风景图片,是为了推广泡汤专用眼镜。这样你就不会在泡温泉的时候因为雾气而错过美景了。

广告主:Zoff
企划:dakuboto 等

又一组眼镜广告获奖作品。对于近视眼来说,眼镜就是你与世界的连接点,戴上眼镜,世界也将有所不同吧。

广告主:TOMBOW 文具

这些线条,熟悉吗?无论是《神奈川冲浪》、《蒙娜丽莎的微笑》还是《呐喊》,都是从简单的线条开始的。嗯,这是一支文具的平面广告。

题图来源:adquan

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