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“街头界的香奈儿” Supreme,拿了美国私募巨头凯雷的钱

这起交易标志顶级私募基金对街头品牌的首次投资

这周纽约当红潮牌 Supreme 位于布鲁克林的新店正式开业,第十一家店诞生后没几天,Supreme 又公布了另一个大消息。

Supreme 将要向美国私募股权投资公司 The Carlyle Group(凯雷集团)出售股权,创始人 James Jebbia 向 Business of Fashion 确认了这个消息。不过具体的金额和细节都未透露。

James Jebbia 表示和凯雷的合作将促使他能集中精力在最核心的业务上,同时还能维持对品牌的经营控制权,这暗示着凯雷可能只是买入了小部分 Supreme 股权。这起交易标志顶级私募基金对街头品牌的首次投资。

Supreme 在 1994 年诞生,有着“街头界的香奈儿”之称,第一家店开在纽约,当时来自英国的 James Jebbia 虽然从没滑过板却踩着纽约街头文化的风潮,靠滑板运动商品吸引了一大批街头艺术家,这 20 多年来,再加上大牌的背书和社交媒体的炒作,已经有 20 多年历史的 Supreme 热度不减,频频成为话题品牌。

和 Supreme 合作过的品牌包括 The North Face、Timberland、Levi’s、Vans、Nike,今年还与曾经有过过节的 LV 一起出联名款,被认为是今年最轰动的品牌合作之一。而 Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber 等明星身着印着经典红底白字 Logo 的 Supreme 衣衫出现在街头和活动现场,则又给人们的购买欲添了一把火。

排长队几乎是每家 Supreme 门前的常态,每周发新品时,潮流青年们甚至还会在店外搭起帐篷过夜。限时限量限购的饥饿营销手段和二手倒卖让它的热门单品价格高居不下,上千美金都难觅一件。

目前 Supreme 的门店只开在它精选的潮流大都市,包括纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎以及东京等。值得注意的是,11 家门店中有 6 家都在日本,潮流教父藤原浩对 Supreme 的力捧让它顺利进入亚洲市场,而人气艺人洼冢洋介作为品牌十多年来的指定模特更是加固了 Supreme 一种小众独特的气质。不过 Supreme 还未在中国开设直营实体店铺。

洼冢洋介

凯雷入股意味着 Supreme 在之后的发展还会更快一些,但可能凯雷德持股也不会长久。在这起交易之前凯雷在 2008 年收购了意大利奢侈品牌 Moncler 48% 的股权,之后两三年间,Moncler 在全球新开了 30 多家门店,2014 年凯雷撤资套现 2.15 亿欧元。

另外,凯雷原有的护肤品牌 Philosophy 也在 2010 年被卖给了美国美妆巨头 Coty,还有现在苹果旗下的 Beats by Dre 也是从凯雷手里买下的。根据 Women's Wear Daily 的消息,目前凯雷正在募集在美国的第六期并购基金,总额有 130 亿美元,主要投在消费品等领域。

业内有猜测说,未来凯雷如果从 Supreme 撤资,那买家可能还有 LVMH,或者, Supreme 会效仿 Michael Kors,走上市路线——当然,这猜测也不是一年两年了。


文中图片来自 Supreme

题图来自 highsnobiety

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