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听说 Balenciaga 换了新 logo,不过这改动方式令人困惑啊

又一个品牌改 logo,这只是一种宣示还是改风格的开始?

昨天,Balenciaga 在 Instagram 上发布了这样一条消息:

“全新 Balenciaga logo 出炉(New Balenciaga Logo Out Now)”

看了新的 logo,你也许有点迷惑了,它到底改动了哪里?我们先来回忆下旧的 logo:

可以看到,新的 Balenciaga 字体窄化了,并且拉长了一点,除此之外没有其它的改动。换句话说,如果不是品牌的忠实粉丝,你可能很难发现这种程度的微小改动。

这种大张旗鼓却令人有些困惑的改 logo 方式遭到了众多粉丝的不满。截止至发稿,Balenciaga 的这条 Instagram 下面已经有了 56860 个赞, 1160 条评论。粉丝纷纷留言说,“老的那个更好(_proper_)”“还我老 logo(73273_a)”...还有人提出了疑问,“但,这是为什么?(saintmimikyu)”

这种情况和今年二月份时 Raf Simons 给 CK 换新 logo 类似。尽管改动不大,但更新 logo 这件事情,都被视作是创意总监宣示自己带领下的品牌新方向的举动。

Balenciaga 的现任创意总监 Demna Gvasalia 在 2015 年接管这个品牌,同时他还有个更出名的身份——Vetements 的创始人。我们在之前的一篇文章中分析过,自他接手 Balenciaga 之后,一向优雅持重的 Balenciaga 变得有些辛辣、“反时尚”,并且擅长制造噱头,比如它推出了一款和宜家的购物塑料袋 Frakta 长得几乎一模一样,但售价要 2145 美元的包包,成功带起了一阵“宜家风”的热潮。

对于 Balenciaga 改动 logo 这件事,时尚媒体 InStyle 评论道,“它是干净的、极简的,它让你想买下它在秀场上展示的任何东西,甚至包括垃圾袋。”

啊……真的?

米兰时装周上的街拍,图片来自 wwd

这样的改动难免让人以为仅仅是 Demna Gvasalia 想要证明由他主导的新的 Balenciaga 时代的开启,但品牌并未就此事给出更多的说法。

Balenciaga 在一份声明中称,“新的 logo 构思来自品牌内部,灵感就是清晰简洁的公共交通标志”。结果就是新的 logo 变得更短了,它被解释是一个“对永远奢华的 Balenciaga 品牌更简单、大胆的诠释”。

Balenciaga 宣布,新的 logo 将会在巴黎时间本周日的品牌 2018 春夏系列秀场上正式亮相。 


题图来自:InStyle

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