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苹果屏蔽Cookie惹恼广告商,微信上线“博物官”小程序 | 乙方日报

这里有营销和营销人相关的一切

又是跨界

百事和 Alexander Wang 推出无糖可乐限量版瓶身,用了他招牌式的黑色主调。为了宣传 “Live For Now 百事就现在”的品牌理念,百事很爱找先锋的设计师合作,除了 Alexander Wang,还有工业设计师杨明洁、眼镜设计鬼才 Percy Lau、独立设计师上官喆等。

这个跨界也属于赶着纽约时装周的营销活动,限量版瓶身只会在品牌官网的「典藏活动」中兑换,每天限量 1000 个。

Alexander Wang 还拍了个短片,来解释自己的黑色罐头设计理念。

值得一提的广告

为了让人关注夜间营业的麦当劳门店,法国麦当劳用了 1100 块 LED 为麦当劳的经典产品拍了一组光影照片。

据说 TBWA/Paris 团队花了 10 天时间准备了 1100 块 LED 灯、80 米电线,用了两天时间拍出了这些海报。实物的模型是这样的?

肯德基的“上校营销”也在中国落地了。作为进入中国市场 30 周年活动的一部分,Wieden+Kennedy 为其改编了一首融入肯塔基乡村民谣元素的童谣,讲述上校和他的现磨咖啡的故事。

重新设计的咖啡杯和鸡腿造型搅拌棒还有点可爱,部分线下门店也改造成了上校的咖啡主题店。

印尼的水果饮料品牌 Goodmood 说好喝的饮料会带来好心情,反之就会搞砸一切。用一镜到底的手法拍摄了“世界毁灭”,超浮夸。

猫粮品牌 KAL KAN 新广告,讲述了一位 60 多岁的老人因为生病不得不把猫送去寄养,为猫咪录了一段话。离开主人两年后,这只猫只有听到老人的说话声音会有所反应,最后主人把猫接回家的故事。

这支广告是为了关注 9 月 18 日的日本敬老日,上线四天播放次数超过 50 万次,由广告公司 BBDO 制作。

公司又有什么事发生

苹果计划在最新版的 Safari 浏览器中屏蔽 Cookie,这引发了美国广告业的众怒。美国互动广告署、全美广告联盟、4A’s、全国广告商协会、数据与营销协会、网络广告促进会在内的美国六大广告协会联手发布公开信,指责苹果公司“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。

微信上线了叫“博物官”的小程序。在逛博物馆时如果有看不懂的艺术品,通过小程序拍照识别,就能知道背后的故事。这款小程序属于腾讯的腾讯艺术+计划,该计划称未来还将同100家博物馆合作,并在今后添加查询艺术品馆藏地、AR 扫描画作等功能。

题图来源:百事

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