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看到“博物馆IP”的机会,这个人在香港开了一个梵高体验店

正在计划开在内地了。

天猫拿到梵高博物馆官方授权的时候是 2015 年,到现在你能在天猫上看到各式各样的梵高周边:笔记本、雨伞、珠宝首饰、服装、锅碗瓢盆、沙发垫......并且销量都不错。

对于博物馆来说,授权是一种收入来源,对于拿到授权的公司来说,消费者确实挺买账的。可以参考故宫博物馆的受欢迎程度。

看到博物馆 IP 的机会,重工业背景的海瀚集团主席李志锋花了两年的时间筹备了一个梵高艺术空间体验店(Van Gogh SENSES),今年 8 月在香港海港城附近的 1881 Heritage 开业了。

Van Gogh SENSES 把梵高应用在了餐厅、咖啡店、礼品零售和花艺四个业态的方方面面。

走上 1881 的阶梯,你能看到一副用马卡龙模块制作成的《割掉耳朵后的自画像》 ,进门左手边是礼品销售区域,右手边是咖啡和餐厅区域。一副《杏花》占了整个墙面,如果你从相反的角度去看的话,墙面变成了《收获的景象》,走廊里是梵高的《向日葵》3D 打印复刻画,关于梵高的书籍也陈列在此。

餐厅每张桌子上都有一句梵高的话,鸡尾酒、菜单、甜点都以梵高的画作相关,但不只是简单地把名字套上去,Van Gogh SENSES 邀请调酒师专门为这些话调制了相应的鸡尾酒。除此之外你也可以体验一下让咖啡师画一个你的肖像拉花。

如果你够细心的话,会发现这家店里少了《星空》(The Starry Night),由于这幅画版权在纽约艺术博物馆,所以 Van Gogh SENSES 并没有权利去使用,但通往餐厅的廊道里天窗的设计倒是能以另一种方式看到“星空”。

值得一提的是, Van Gogh SENSES 里你用过的、看到的所有东西都是可以售卖的。未来很可能推出线上业务。

为了筹备这家体验店,李志峰在拿到授权的两年中花了不少精力在寻找人才上,除了表面的包装设计之外,好的厨师、能画画的咖啡师、能调出“梵高酒”的调酒师对于这家店的体验来说必不可少,因此 Van Gogh SENSES 的复制性成本太高。

李志峰计划这样的体验店要开分店的话,肯定会控制在 10 个以内,并且要将控制权掌握在自己的手上。不过他会将其中的业态拆分开来,比如说梵高咖啡厅、梵高礼品店,以合作的方式规模化。

“有很多地产商开出不错的条件邀请我们去开店,目前在上海、北京、广州等地都有在筹划”,李志峰说道。 

题图、文中图来自:Van Gogh SENSES、搜狐

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