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玩具公司拍电影业绩不俗,芭比也想来玩一票 | 好奇心小数据

芭比背后的美泰相比孩之宝和乐高布局电影要迟钝了许多。

近日,索尼传出了调整多部电影档期的消息,其中包括由安妮·海瑟薇出演的真人版《芭比》。电影由原来的 2018 年 6 月 29 日调整到了 2018 年 8 月 8 日上映。

真人电影《芭比》把故事设定在了当代。主角芭比从芭比娃娃世界来到了现实世界中。她利用个人专业技能改善他人人生的同时经历了一场冒险。

索尼在 2014 年就曾与芭比玩具的制造公司和版权所有方美泰达成了拍摄真人版芭比电影的协议。之后项目频繁遭遇导演、编剧、主演变更。新人导演阿勒西娅·琼斯确定执导《芭比》。安妮·海瑟薇也是在艾米·舒默因档期冲突退出后接替了主演的位置。

虽然芭比娃娃早在 1959 年就问世,不过她在大银幕上的戏份并不足。她在《玩具总动员》系列中以配角的身份亮过相,也以短片的形式与观众见过面。直到索尼与美泰合作,才让芭比的大银幕主角身份姗姗来迟。

索尼和美泰希望能够将《芭比》打造成系列电影,不仅吸引小女孩,也要让曾经玩过芭比娃娃的大人们走进电影院追忆童年的时光。

把玩具搬上银幕早不是什么新鲜事,在这两年 IP 这个词汇火起来之前,玩具改编电影这样的 IP 生意就被证明过有很大市场。玩具角色的熟悉感加上电影赋予角色生命力的真实感,吸引了大批观众。

说到由玩具出发改编电影,那么变形金刚和乐高电影系列是两个绕不过去的典范。根据网站 filmonic,在全球票房前十的玩具改编电影榜单中,包括了四部变形金刚(包揽前四)电影和两部乐高电影系列。

派拉蒙的《变形金刚 3》和《变形金刚 4》还都突破了 10 亿全球票房。《变形金刚 3》是 2011 全球票房第二高的电影,仅次于《哈利波特与死亡圣器(下)》,《变形金刚 4》是 2014 年全球票房唯一一部过 10 亿美元的电影。

派拉蒙和华纳兄弟借助银幕制造的火热票房也带动了孩之宝和乐高两家玩具公司的业绩。玩具和票房的影响是双向的。而且,是先有玩具再有电影,还是先出现在银幕上再到橱窗里的顺序也并不重要,关键是生意相互联通。

华纳兄弟把乐高形象搬上银幕,让后者第一次有了专属电影的 2014 年,乐高的营业收入相比前一年增长了 13%。这是玩具角色登陆银幕后反作用于玩具公司。2016 年,乐高的营业收入达到 53.8 亿美元,刷新了公司自 1932 年成立以来的纪录。这一年,乐高推出了 355 款新产品,星战系列电影中的千年隼是最卖座的。这则是电影直接推动玩具销售。

虽然按照营业收入来看,美泰保持着全球最大玩具公司的头衔,但它的营业收入却呈下滑。这和它流失了迪士尼的资源有关。2015 年年末,迪士尼公主和《冰雪奇缘》系列玩具终止了与美泰的合约,易主到了孩之宝。

迪士尼电影对玩具销售的带动能力无须赘述。原本产品线偏向于男孩的孩之宝此后在女孩玩具领域有了巨大的提升。变形金刚电影逐渐衰落,独立自主的女性形象愈发受到欢迎。2016 年孩之宝收获了公司成立 94 年以来的最高收入。

另外,在市场研究机构 NPD Group 统计的九个市场中,孩之宝的玩具在 12 月卖得最好——12 月 16 日上映的《侠盗一号》为孩之宝在年末的冲刺加了马力。

孩之宝甚至完成了对美泰的逆袭。今年 4 月,孩之宝发布了 2017 年第一季度的财报,营收达到 8.5 亿美元,比美泰公布的 7.36 亿美元要高出不少。这是自 2000 年来孩之宝第一次营收超过美泰。

从玩具公司对电影布局的策略来看,美泰相比孩之宝和乐高要迟钝了许多。这一次的《芭比》,自然会被寄托着要为公司打开局面的厚望。


制图:冯秀霞

题图来自:Flickr

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