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潮流网站 Hypebeast 推出童装网站,想拿下“家庭市场”

当潮牌消费者成为父母,潮流时尚媒体的业务也要随之扩展。

涂鸦、嘻哈、滑板、冲浪造就了街头文化在世界各地的社群,他们通过消费棒球帽、Logo T 恤衫、Logo 帽衫和球鞋表达身份。那么当这些人成为父母呢?

7 月 17 日,潮流时尚网站 Hypebeast 宣布上线一个以儿童时尚为主题的新网站 Hypekids。网页的排版设计和板块设置与 Hypebeast 类似,报道从休闲街头品牌到高端奢侈品等不同价位的童装品牌和最新产品。

网站主要针对 10 岁以下的儿童群体。那些痴迷潮流文化的年轻父母,可以在这里搜寻椰子鞋迷你版的具体发售时间、购买方式,或者浏览和运动鞋零售商 Foot Locker 共同策划的“童鞋开箱视频”。

Hypebeast 旗下目前拥有 3 个媒体网站、1 个社交应用、1 个电商平台和 1 个创意代理机构,这包括针对男性时尚读者的 Hypebeast(2012 年开始新增纸质杂志)、针对女性读者的 Popbee、面向流行音乐爱好者的 Hypetrak、时尚交友软件 Hypebae、潮牌电商 HBX,以及今年 2 月刚成立的营销机构 Hypemaker。

这家公司 2015 年上市以来的表现一直不错。2017 财年,其销售额同比上升 43.2% 至 2.18 亿港元,净利润则上涨了 452% 至 2330.5 万港元,其中广告、杂志和电商业务的收入分别上涨 57.4%、125% 和 18.9%。

截止 2017 年 3 月 31 日,Hypebeast、Hypebae 及 Popbee 的独立访客人数由 600 万人增至 990 万人,增幅约为 64.1%。

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可以看出,成立 Hypekids 仍然是为了在原有客户和受众资源基础上寻找新的增长点。

“越来越多电商平台开始关注街头风童装这个新市场,而像乔丹那样的重磅球鞋品牌也开始推出童鞋线。你可以看到整个潮牌市场正在从一群年轻人扩展到一个个家庭,所以我们也希望能向全年龄层扩展。” Hype Beast 创始人 Kevin Ma 在接受 Fashionista 采访时表示

根据欧睿咨询的统计,全球童装市场去年增幅为 5%,超过了女装和男装,达到 2034 亿美元。2017 年,几乎所有主要时尚品牌也都挤进了这个市场,纷纷推出针对 12 岁以下儿童的服装和配饰线,这包括 Dolce & Gabbana、Moncler、Adidas、Elie Saab 等。

无论是这些品牌的消费者,还是品牌主本身,都可能成为 Hypekids 及 Hypebeast 旗下营销机构 Hypemaker 的潜在客户。

题图、配图来自 Fashionista 及品牌官网

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