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耐克宣布了一项新缓震科技,依然是为了回击 Boost

Nike React 会帮助耐克逆转 Boost 为阿迪达斯带来的优势吗?

纽约当地时间 6 月 20 日,耐克举行了一场发布会,专门用来介绍一种新的球鞋缓震科技。

他们把这种据说“兼具了轻量、高回弹性和耐久“的鞋底命名为 Nike React,而宣布此事的新闻稿的标题写成了 “What is Nike React?”,也可以翻译成——“耐克的回击是什么?”

众所周知,近两年阿迪达斯的竞争策略对耐克构成了莫大的压力,而在其飞涨的鞋类业务中,Boost 鞋底可以说功劳不小,而 Nike React 也同样是一种材料科技。根据耐克的说法,这款材料是耐克公司内部创造力的体现——经过数百次的化学配方的微调迭代,最终用类似调整蛋糕配方的手法完成了这种泡棉。

从鞋底的造型上来看,Nike React 很像是此前运用在耐克跑鞋新品 LunarEpic 上的鞋底技术 Lunarlon 的升级版。Lunarlon 的切割泡棉一直存在橡胶踩的时间长了之后塌陷的问题,而 Nike React 则据称可以在性能的基础上解决耐久的问题。

Nike React 被率先运用在了篮球鞋上。它的首次亮相实际上是在不久前的 NBA 冠军赛,勇士队的 Draymond Green 穿了一双 NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit 上场。当时的总决赛场,这双配色简单的鞋在耐克一众更知名代言人脚下的 LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3 等鞋款中间并没有引起太大的波澜,但一个月不到,耐克再次隆重介绍了这款鞋的鞋底,意味着这款材料很可能会像 Boost 一样,在未来运用到各种其他的运动品类。

除了对于这双 Hyperdunk 2017 的常规描述:比如它有着“不可否认的冠军血统”、“比其他任何一双篮球鞋的中底都能带来更大的能量回馈”,耐克尤其强调了其鞋底科技的革命性,首先它是耐克“缓冲革命”的一部分,而且“重新定义了”包括耐克今年 2 月刚刚发布的全掌气垫科技 Air Vapormax 在内的所有其他鞋底。

这种急切的推陈出新,多少是因为 Air Vapormax 在发布后的 4 个月,似乎没有达到耐克预期的与 Boost 鞋对抗的效果。

耐克为同志骄傲月推出的彩虹底 Vapormax

正值耐克发布 2017 财年第四季度财报的前夕,美国派杰投资银行的分析师 Erinn Murphy 就表示了对现状的担忧,除了竞争对手阿迪达斯的侵蚀,“我们还没有看到耐克大规模且足够有意义的创新,能改变近期产品的叙事。”他认为 Vapormax 并不是那个能改变游戏规则的技术。

而这种焦虑已经在催促 CEO Mark Parker 采取更激进的行动,不久之前,耐克公司宣布全球裁员 2%,精简区域市场的结构,减少产品种类,并设立和阿迪达斯此前类似的“关键城市”(Key City)战略,在包括北京和上海的 12 个城市建立更加强势的直营渠道。

Nike React 可能是未来提升产品价值的手段之一,而首先运用在篮球品类,也有益于提升未来篮球新品的售价。去年,耐克的篮球鞋就因为竞争力下降经过了一轮调价,导致公司的毛利率连续两个继续下跌。年末的财报会议上,耐克品牌总裁 Trevor Edwards 曾经承诺,耐克的篮球业务将在 2017 年 5 月后恢复增长。

Jordan 品牌成员 Blake Griffin 上脚 Super.Fly 2017.

搭载了 Nike React 技术的 Draymond Green 同款,以及另一双同样运用该科技的 Jordan 品牌新鞋 THE JORDAN SUPER.FLY 2017 将在 8 月 3 日全球上市——它们是否会成为耐克新的话题,还有待市场见证。 

题图来自 Nike

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