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为什么日本最大内衣品牌华歌尔,要在京都做民宿生意?

从服装业到旅游业,与其说华歌尔跨界幅度很大,倒不如认为华歌尔之前的试水终于有了用武之地。

日本最大女性内衣品牌华歌尔要在京都开民宿了,他们计划 5 年内将 50 家京都传统民居京町家改建成民宿,最初的 2-3 家民宿将于 2018 年 4 月开业。

职住一体的京町家是京都文化中极具地方特色的传统建筑。近年来,爱马仕、香奈儿在京都举办快闪店活动时不约而同地选择进驻京町家,古色古香的京町家尤其受到海外游客的欢迎。然而,由于维持历史悠久的京町家费用颇高,京都市政府一项调查显示, 7 年里京町家减少了 11.7%,平均每天减少 2.2 间。

香奈儿在京都的彩妆快闪店

另一方面,作为日本首屈一指的旅游城市,京都的酒店是出了名的难预定,今年 4 月樱花季京都市内 35 家主要酒店入住率达到 94.6%。京都市预计至 2020 年到访京都的海外游客人数将达到 440 万人,需要新增一万间客房。

一面是京町家日益减少,一面是旅游旺季一房难求,正是在这样的背景下,京都企业华歌尔决定将古旧的京町家翻新成富有现代气息的和洋式民宿。据悉,此次民宿改建项目由子公司华歌尔美术中心( WACOAL Art Center )负责,华歌尔计划向京町家的所有者租借房屋,所获得的部分住宿收益将作为房租支付给所有者。民宿将不会有工作人员常驻,仅在入住前以面对面的形式递交钥匙,但华歌尔计划向住客提供京都历史、文化体验活动。

1985 年,华歌尔在东京表参道附近建立了多功能文化设施 SPIRAL,在那儿你能够看展、吃饭甚至做美容。2013年,华歌尔提出了进入新领域发展的计划。

在品牌创立 70 周年的 2016 年,华歌尔在京都站附近开设了文化体验场所 WACOAL STUDYHALL KYOTO,里面设有图书馆、讲座教室。如果每月支付 10800 日元(约 600 元)的会员费,还能够参加会员限定的相关特别活动。不难想象,入住华歌尔民宿的住客体验京都历史文化的场所极有可能是 WACOAL STUDYHALL KYOTO。

在赴日游热潮带动下,曾被美国旅游杂志《 Travel+Leisure 》评选为全球最受欢迎旅游城市的京都迎来了旅游业发展的最佳时期。

从服装业到旅游业,与其说华歌尔跨界幅度很大,倒不如认为华歌尔终于有机会将在 SPIRAL 与 WACOAL STUDYHALL KYOTO 积累的经验用于旅游业。

所以这也是人人都看得到京都的民宿机会,而为什么做内衣的华歌尔要做这件事的重要原因之一。

而在华歌尔的规划里,在创业地京都开民宿只是第一步,他们还希望把更多的民宿开去日本全国。

题图来自 HONDA 文中图片来自 VoCE

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