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主打动感单车的健身品牌 Soulcycle,开始出书和办脱口秀

但在纽交所上市的事搁置了。

最近,著名的动感单车健身品牌 Soulcycle 又有了新动静。它的明星健身教练 Stacey Griffith 刚写了本关于如何用健身来自我管理的书 Two turns From Zero ,接着她又推出了一个洗护系列,同时她又和脱口秀主持人Oprah Winfrey 在全美做了巡回励志演讲。

Stacey Griffith 今年 48 岁,从 1996 年起她就一直在 Soulcycle 担任健身教练,不过,主要在洛杉矶和纽约两地教课。因为资历深厚,她已算是 Soulcycle 教练里的高级导师。

虽然她忙活的事看起来和健身没什么直接关系,但这恰好和 Soulcycle 这几年做的事有几分相似。你可以说它是在教你在一个房子里骑自行车,但又可以说它不只是和骑自行车有关。

Soulcycle 创立于 2006 年的纽约上西区。创始人 Julie Rice 和 Elizabeth Cutler 是闺蜜,但都没有健身房的工作背景。Julie Rice 毕业于纽约州立大学 Binghamton 分校,曾供职于 Handprint Entertainment 娱乐公司,做好莱坞明星的经纪人。Elizabeth Cutler 则毕业于科罗拉多州立大学 Boulder 分校,曾就职于一间房地产公司。

创业初期,她们租用了一家殡仪馆的旧址,开办了动感单车工作室、如果仅从健身方法来看,SoulCycle 与其他健身房的不同之处就在于,它的课程把舞步移动和单车骑行结合在一起。这要比一般健身房单调的训练有趣很多。

因为定位高端路线,SoulCycle 从不打折,一节 45 分钟的健身课程要价 35 美元,并不便宜。除了普通课程,SoulCycle 还推出了明星教练课程,一节课的费用是普通课程的两倍,要 70 美元。Stacey Griffith 就在 SoulCycle 上明星教练课程,她的课程都很抢手。

不过,让 SoulCycle 走红的另一个原因则是明星效应。在创立初期它就吸引了众多明星的光顾, 小贝一家、奥斯卡最佳女主角 Charlize Theron 、还有名模邦辰都经常被拍到光顾 Soulcycle 。

另外,除了售卖课程之外,SoulCycle 的确也把自己做成了一个生活方式品牌。它会售卖自有品牌服饰(一件背心 42 美元),也卖教室内使用的 Jonathan Adler 葡萄柚蜡烛,还有瓶装水等。

2011 年,高端健身房品牌 Equinox 收购了 SoulCycle 94% 的股份,它的扩张也加速了,2015 年 SoulCycle 申请了 IPO。

根据 SoulCycle 向美国证券交易委员会提交的首次公开募股书显示,2012 年它的收入 3620 万美元,2013 年收入为 7530 万美元,2014 年收入为 1.12 亿美元。

截止到 2015 年 3 月 31 日,SoulCycle 在美国有 38 间工作室。当时它也在进行全球扩张计划,打算在伦敦开设第一间工作室。

不过,在它被并购进入迅速扩张时期后的 2016 年,两位创始人 Elizabeth Cutler 、 Julie Rice 都宣布离职,它纽交所上市的事也搁置。而现在这个品牌最著名的产品就要算是明星健身教练了,比如 Stacey Griffith 。

接下里,Stacey Griffith 还要继续做的事是:健身脱口秀。

“在和 Oprah Winfrey 一起工作后,我大概知道如何让上千人同时运动是什么样子了。” Stacey Griffith 说,“在此之前,我从未在 1.5 万人面前登过台。”


题图和文内图来自:wwd.com.huffpost.com/static2.businessinsider.com

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