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苹果财报:iPhone 再次下滑,表现最好的生意是配件

库克说,新产品的传言和报道让人们延迟购买新手机。

苹果再次陷入了 iPhone 下滑的困境之中。

周三凌晨,苹果发布了 2017 年第二财季财务报告。今年前三个月,苹果获得 529 亿美元的营收,相比去年同一时间上涨 5%,但低于分析师此前 531 亿美元的预期。

让华尔街分析师意外的是 iPhone 又开始走下坡路——这一季苹果卖了 5076.3 万部 iPhone,比去年下滑了 1%。就在上个季度,经历了购物季的 iPhone 才刚刚恢复上涨。也就是说 iPhone 的增长只维持了一个季度。

受此影响,苹果公司股价在纳斯达克的盘后交易中下跌 1.2%,盘中一度下滑 2%。

iPhone 下滑,主要原因在中国市场

去年末 iPhone 7 让苹果在几个主要市场的营收恢复到正增长,只有中国市场还在下滑。这个趋势在今年还在继续。

这一季度苹果在大中华区的营收下滑扩大到 14%,上一季这个数字还是 12%。美国、欧洲和日本分别有 11%、10% 和 5% 的增长。考虑到苹果超过 60% 的收入都来自 iPhone,这个影响基本上来自 iPhone。

这是中国市场连续 5 个季度营收下滑,两年前大中华区 iPhone 销量还一度超过美国,成为苹果最大的手机市场。

财报发布后,苹果 CEO 蒂姆·库克在接受 CNBC 的采访中说“如果不看大中华区,iPhone 的增长还是非常可观的。”

“大中华区营收”还计入了其他产品,在财报后的电话会议中,库克表示 Mac 和服务业务在中国“增长强劲”,其中 Mac 带来的营收增长了 20%。也就是说 iPhone 在中国的下滑可能比想象中还要严重一些。

汇率变动是原因之一,这让 iPhone 维持 5 年的定价直接上涨了 100 元。更重要的原因在于,华为、OPPO 和 Vivo 获取了更多的用户、占据了更大的市场。

库克表态依然看好中国市场,但拿出的例子和 iPhone 没有直接关系了:大中华区零售店的人流量越来越大,现在全球流量前十的 Apple Store 中,有 7 家在中国。2015 年底开始,苹果在中国开店的速度在加快,2016 年新增了 15 家店,整个大中华区的门店数量超过 45 家。

iPhone 整体增长的停滞,被库克解释为用户在等着今年的新手机。“我们认为,人们延迟购买的原因,一定程度上是因为关于未来产品的传闻和报道。”

这个解释似乎没什么说服力,毕竟 iPhone 诞生后的每一年你都会看到各种新产品报道。本质上这还是因为 iPhone 的更新换代乏善可陈,用户换机的频率正逐渐延长。

iPad 几乎下滑到历史最低,Mac 增长只有 4%

与此同时 iPad 也下滑到冰点,今年第一季度卖了 892.2 万台,同比下滑 13%,是 2011 年 iPad 2 发布以来卖得最少的一个季度。

Mac 的情况看起来好一些,这次销量有 4% 的上涨。但直到去年 10 月, MacBook Air 和 Pro 已经有三年的时间没有大变化。新款 MacBook Pro 带来的增长并不是太漂亮。

它最大的作用可能是因为价格高,让 Mac 部分的总体营收上涨了 14%。

配件是目前苹果增长最快的生意

服务业务的增长比较稳定。库克说这部分收入已经相当于财富世界 100 强(Fortune Global)公司的体量,这一季的增长是 18%,和上一季持平。App Store 带来的营收超过 40%、开发者数量增加 20%。

另一方面,包含 Apple Watch、iPod、各种配件的其他产品增长了 31%。这倒是个令人意外的成绩,此前三个季度这部分业务一直处在负增长。再之前的增长率也达到 30%,主要是因为当时 Apple Watch 刚刚推出。

库克表示今年的增长主要来自 Beats 耳机、Apple Watch 和 AirPods,这三类产品的营收总和“相当于一家世界 500 强公司”。但他并没有解释具体是哪个产品让配件业务贡献了主要增长。

尽管如此,这也弥补不了 iPhone 的下滑,“其他产品”部分的营收只有 iPhone 营收的 8.6%。

被苹果认为有积极潜力的还有印度市场,苹果在这里的增长率超过 10%,库克表示印度已经成为美国和中国之后第三大智能手机市场,加上 4G 网络的普及,“给苹果的增长带来巨大机会”。

随着 iPhone 销量下滑,今年要发布的 iPhone 8 就变得至关重要。


题图来自 Pixabay

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