好奇心日报

好奇驱动你的世界

打开
商业
  • Top 15
  • 广告
  • Apple News
  • 苹果
  • NBCUniversal

Apple News 广告都外包出去了,这生意并不是很好做

苹果还是不愿意给出用户数据

周一,苹果宣布从明年开始,把 Apple News 的广告销售外包给 NBCUniversal

在 Apple News 里有两种广告,一种是内容方设置在自己的文章旁边的广告,由他们自己负责,收入也全归他们,另一种广告则是苹果投放的,会出现在 app 里各种位置,比如文章与文章之间、搜索结果中等等,这部分收入 70% 归内容方,30% 归苹果。

在外包之后,第一种广告不变,第二种广告的投放则会由 NBCUniversal 来负责,70% 收入依然归内容方,NBCUniversal 和苹果分 30% 的收入,不过他们没有透露更详细的分配比例。

这样一来,苹果就再也不用管 Apple News 的广告了。NBCUniversal 本身已经与美国主要的广告主们有联系,很多时候会将所拥有的广告平台打包给广告主,在各个平台上同时针对性做广告。NBCUniversal 销售的负责人 Linda Yaccarino 表示他们还会专门为 Apple News 组建一支销售团队

去年九月,苹果正式在 iOS 9 系统上推出 Apple News,这个 app 整合了各个媒体的内容,同时会推送突发新闻和根据用户爱好进行智能推荐。苹果没有透露用户数量,不过表示现在已经有 7000 万独立用户

苹果正在不断改善 Apple News 的体验,最近内容方们表示 Apple News 带来的流量终于有了明显的上升。CNN 表示八月他们的独立用户数还只有 500 万,九月突然达到了 3650 万,而 Bloomberg 十月独立用户数则上涨了 500%。CNN 还表示现在他们已经能够盈利了,不过没有给出更具体的数据。

发现流量增多的内容方将原因归结于苹果的新闻推送和 “Top Stories” 及 “Featured Stories”这些人工整合的部分,苹果的编辑会每天对当天的新闻进行挑选并列出清单,吸引了不少用户的点击。

不过 NBCUniversal 能否做好 Apple News 的新闻还是个未知数。苹果一直遵守严格的隐私政策,之前的 iAd 只会收集用户年龄、性别、住址这种基本的信息,最终广告效果并不好,在今年年初苹果干脆就裁掉了 iAd 广告销售团队

而 NBCUniversal 连这些都拿不到,根据他们和苹果的协议,苹果不会提供任何用户的数据或者是内容方读者的数据。广告主通过 NBCUniversal 往 Apple News 投广告的时候,除非和 NBCUniversal 专门进行协商,广告主不能选投放在具体哪个内容方旁边的区域,NBCUniversal 只会按照新闻类型来出售广告位,比如体育、娱乐等等。

之前苹果没能做好的广告业务,交给 NBCUniversal 之后,他们能做好吗?


题图:tnwcdn

  • Top 15
  • 广告
  • Apple News
  • 苹果
  • NBCUniversal