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朋友圈上线本地推广广告,最低 300 元起投?

目标客户是你家门口的酸菜鱼馆(们)

微信朋友圈昨日上线本地推广广告,线下的实体店商户可以选择在特定时段、对特定地域范围内(精细到商圈)的用户投放广告。最短投放时间为 6 小时,广告投放每日预算最低 300 元。

打个比方,你家门口的酸菜鱼馆推出“买一斤送一斤”限时促销,就可以周边住宅区为范围,在午餐、晚餐高峰时段前后投放朋友圈广告。

目前微信的地域定向功能支持全国 300 多个城市、2500 多个区县,4000 多个商圈。

从功能和外观上看,本地推广广告新增了门店地址信息栏,用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页,查看导航、营业时间、电话等商家信息。

本地推广广告同样支持自助投放,用户可在微信广告助手平台进行开户、创建广告,等待方案审核并进行效果跟踪。

本地商户可以基于自己的服务能力,圈定地域范围,选定时间段,精选用户标签,包括地域、年龄、性别、兴趣等。将此前 5 万元单次投放的朋友圈广告门口降低到了每日最低可至 300 元。

本地推广广告时间最长支持 10 天在线,最短 6 个小时,商户可以将推广预算拆分到多天,在广告上线期间灵活调整。

在昨天正式上线之前,有近 50 家商户参与了本地推广广告内测投放,主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四个行业。详细的案例展示可以点击这里查看。

去年一月,微信朋友圈首次尝试信息流广告功能,宝马中国、vivo 手机和可口可乐等广告金主成为首批客户;今年二月,微信上线朋友圈广告自主投放端,引入小型企业广告投放;再加上面向线下实体商户的本地推广广告,自此微信广告已经面向商户全面放开。

在这过去一年间,用户对于朋友圈广告的新鲜感在逐渐下降,朋友圈广告从热门话题逐渐常态化。在全球范围内,原生广告是社交产品的发展趋势。

根据凯络中国最新发布的 2016 年全球广告支出预测,数字媒体广告支出在逐年增加,2016 年预计在全球媒体广告支出中占 27.7%,2017 年可能达到 30.2%,而其中社交产品的数字广告收入与收入占比都在提高。

来自华尔街的声音认为,Instagram 2016 年的广告收入将在 10 到 20 亿美元间。eMarketer 预测,Instagram 2017 年的广告收入将在 28 亿美元,同时全球社交网络上的广告收入将在 2017 年达 360 亿美元,占到整个数字广告份额的 16%。

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