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肯德基推出炸鸡味防晒霜,到底还能不能愉快地卖炸鸡了?

明明是个快餐品牌,却迷上了推出化妆品。

肯德基又为它的脆皮鸡营销季加了点儿“料”。

周一,它在 Twitter 上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜是真实的产品,SPF 指数 30,向用户免费送出,美国消费者可以通过访问它的网站申请获取,每人只能申请一瓶,8 周内交货。正式发布后没多久,3000 瓶限额就已经被美国网友订购一空。

配合这瓶防晒霜一同发布的,还有一个广告视频,它在 YouTube 上已经获得了接近 20 万的点击量。“把紫外线弹开,留下一身健康的炸鸡香味。”肯德基在产品的宣传语里说,这款闻起来像炸鸡的防晒霜,完全能够胜任防晒的工作,“11 种草药和香料会像日光轻抚你的皮肤那样,使你的鼻孔发痒。”

肯德基推出的防晒霜广告 | 来自 YouTube

“防晒霜闻起来总是像化妆水,所以我们想,为什么不让它闻起来像炸鸡?”肯德基的 CMO Kevin Hochman 说。但实际上,有提前拿到产品的评测者表示,它闻起来像很多东西,比如枫糖浆,或者某种香料,甚至谷物奶。

这次的防晒霜营销,延续的还是此前的 George Hamilton 代言脆皮鸡上校(Extra Crispy Colonel)的活动方案,为肯德基旗下的脆皮鸡打广告。“6 月推出的脆皮鸡营销,效果超出了预期。” Hochman 说,所以他们希望这场推广持续下去。

但是坦白说,这种跨界推美妆的营销点子也不太新鲜了。今年 5 月,肯德基自己就在香港推出了“点指回味”的可食用指甲油,分为原味和香辣味两种口味;差不多同一时间,汉堡王也推出了皇堡味的车载空气清新剂;去年,后者还在日本推出过“碳烤牛排味”的香水,更不用说早年就在纽约推出过的汉堡味身体喷雾了。

KFC 推出的指甲油 | 来自 wacowla

然而,这可能还不是肯德基“炸鸡+日常用品”混搭营销的终点。虽然 Hochman 说,肯德基“可能不会”推出“全线的男士护理产品”,但也暗示不排除未来继续推出类似产品。

可是,这种推化妆品上瘾的营销手法,却让网友们难免有些审美疲劳。

推友 @_6mig 就在肯德基晒出防晒霜的推文下评论道:“(肯德基的账号)有超过 100 万的粉丝,这条却只有不到 200 次转发和点赞,营销团队几个月来一直这么砸锅。摇头。” 网友 74ryanwolf 则在 YouTube 上评论说,“笑出声,需要费劲做出这玩意儿,肯定有人非常不爽。”

还有不止一条评论故作认真地调侃道:“请问这是给鸡涂的,还是给人涂的?” 更多的网友则直接在问:“这到底是啥?”

因为,无论以这两次推出限量款的产量,还是肯德基的核心业务来考量——即便公司方面暗示以后可能还会推出更多类似产品——化妆品也都不可能成为肯德基未来的新产品线。既然如此,即便肯德基在这两次跨界营销上都赚到了声势,但除了噱头和眼球之外,它对品牌也终究没法贡献出更大的价值。

虽然肯德基最近的业绩表现还不错,但相比这些换汤不换药的营销手段,门店的食物和服务质量才是消费者最关心的事。更何况,至少从这次网友的反应来看,对这种反复玩“老梗”的路径依赖,越来越精明的消费者,迟早是不会再买账了。

题图来自 视频截图

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