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这支“武林风”广告,其实是运营商花式炫网速

为了招揽顾客,运营商也是使出了洪荒之力。

在大家都对手机网速要求越来越高的当下,运营商该怎么打出这个卖点,告诉用户自己的网速服务有多快?

这两天,台湾远传电信就发了一支“武林风”的广告,以“四典五居”方丈向徒儿传授武功的情节,向用户展现了新产品 4.5G 的几大卖点。

  图片来自 视频截图  

首先出场的是远传电信吉祥物“爱‧喜嗲鹿”的师父——三频寺方丈四典五居。方丈说:“你们已经成功让人开口说爱,接下来,你们要让人变得更快。”于是,开始向 “爱‧喜嗲鹿”和一众师兄弟传授武功“三频五诀”。

第一诀叫做“影片有影脚”,强调 4.5G 网速超快,可以满足用户下载电视剧、综艺和娱乐节目的需求;第二诀“导航迷踪步”则是强调网络涵盖范围广,能够准确导航,“拯救世间迷途羔羊”。第三诀“打卡神镖”满足的是用户出游时,需要玩手机,定位打卡的需求。

  图片来自 视频截图  

从第四诀“传输太急件法”中,远传又开始调侃老对手台湾中华电信——中华电信此前邀请金城武为其拍摄了一支中华电信 4G 形象广告,全片主题的就是“世界越快,心则慢”——于是借四典五居方丈之口说:只有速度、涵盖率全面第一,传输超快,才能走在最前面。

中华电信极速 4G 广告 | 图片来自 视频截图

第五诀“视讯不累格斗技” 则强调网络的稳定性。最后,借方丈之口总结出“超快、超稳、超涵盖”的产品特性,再以远传电信“开口说爱,让爱远传”的标语口号呼应结尾。

远传电信是台湾第二大电信运营商,市场占有率约 25% 左右,与老对手中华电信、台湾大哥大并称为台湾“电信三雄”。不过随着远传加紧三频建置,信号覆盖率已经超越中华电信,成为台湾第一,也被外资明显看好

在业绩普遍小幅下滑的情况下,今年 5 月刚结束 4G 资费价格战的三雄,仍然面临着固网宽频的激烈竞争。对于短板在智能机销售层面的远传来说,此时在广告片中调侃网络建设相对弱势的中华电信,也有些“直击痛点”的意味。

至少从 YouTube 上的两天 30 万点击量和网友评论来看,这部广告似乎还是得到了市场的认可。但说到喜欢花式炫网速的运营商,远传电信也不是第一家了。

之前,传播最广的可能要数日本 NTT Docomo 电信发布的《3 秒钟极速炸虾》和《3 秒钟极速煎饺》系列广告了。

《3 秒钟极速炸虾》广告 | 来自 YouTube

两部广告片都从烹饪配方开始,看上去像是普通的家庭厨艺课,但最后都选择以更极速、更夸张的实验方式,搞笑的同时,也是在告诉用户,用 NTT Docomo 的方式就可以“宽频二合为一,极速就此爆发”——这两部广告片,还获得了被誉为广告节奥斯卡的“坎城国际创意节”的 2015 年创意金奖

今年,土耳其电信(Türk Telekom)也发布了一支罗纳尔多主演的广告,宣传自己的速度堪比罗纳尔多。故事开始于罗纳尔多的一场备受关注的球赛,踢到中途,罗纳尔多的速度突然慢了下来,被对手超越。

医生们为罗纳尔多检查身体,但谁都不知道如何找回他的速度。突然有人提议说,我们需要去土耳其。于是一行人来到土耳其电信,店员为罗纳尔多植入了旗下 GIGA 4.5G 的电话卡——罗纳尔多又找回了他的速度。

此前,沃达丰印度公司还拍过“儿子理发之后觉得很难看伤自尊,妈妈用手机第一时间把图传给爸爸,爸爸就理了同样发型鼓励儿子”的广告剧情,强调用较快网速可以第一时间与家人连接; 美国 Verizon 通讯则用相反的例子来证明网速的重要:相亲男女在吃饭聊天,女生说喜欢法国歌剧,附和着的男生及时地用高速网络搜索到知名剧目,约会才没告吹。

所以,为了招揽顾客,运营商也是使出了洪荒之力。

题图来自 jenriks

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