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The North Face 韩国玩快闪,尖叫声很多

户外运动品牌 The North Face 在韩国开展了一个快闪活动,通过店内的机关给顾客设置障碍,鼓励他们克服恐惧超越自己。

我们总希望生活中能多点惊喜,不过,如果这个惊喜是你在逛街的时候突然发现地板没了这种的话,那就另当别论了。

这并非恶搞,而是户外运动品牌 The North Face 联合韩国的创意机构 Innored 在韩国开展的一个快闪活动。当顾客进入这家特别的 The North Face 门店购物并试穿衣服时,店员会偷偷溜出去了,紧接着衣架开始上升,地板开始被抽离。于是,受到惊吓的顾客纷纷爬上一侧嵌满攀岩石的墙壁。之后,一件羽绒服从天花板降下来,挂在 3 米左右高的空中。同时,店内的屏幕提示那些上墙的顾客,他们有 30 秒的时间拿到这件衣服。不过,这些衣服离墙壁比较远,因此,即使他们爬到墙的顶部不跳一下的话也是拿不到那件衣服的。最后的结局是,许多顾客克服了恐惧,在最后几秒钟纵身一跳,在 3 米左右的空中拿到了这件羽绒服然后落到了充气垫上。

这则广告的主题,其实正是 The North Face 一直以来的品牌口号 “Never Stop Exploring”(探索永不停止)。作为三大户外品牌之一,在推出各种具有技术含量的装备的同时,The North Face 一直与顶级的登山、攀岩、长跑、滑雪等爱好者保持了密切的合作关系。除了赞助他们装备,常将他们作为广告拍摄对象,它还从 2009 年开始每年举办顶级户外运动员论坛 Never Stop Exploring Speaker Series,邀请那些成功挑战自己的极限运动员分享自己的故事。

并非所有人都能像顶级运动员那样全身心的投入运动,但运动本身所代表的超越自己精神倒是值得更多人借鉴。这也是 The North Face 北面在韩国的这场快闪活动的主题,以年轻的而普通的都市消费者为目标人群,倡导“即使是在日常生活中,也能努力超越自己”的理念。

The North Face 北面隶属于美国威富集团 (VF Corporation),我们所熟知的户外休闲品牌 Timberland 和 Vans,牛仔裤品牌 Lee 和 Wrangler 也属于这个服饰集团的一部分。2000 年 The North Face 北面通过特许经营进入中国。2007 年,它在中国区的销量增长达 150%。如今,中国区已经是其全球第二大直营市场。2012 年,奥美上海曾为 The North Face 北面中国打造了一组由导演陆川、新周刊创始人孙冕等人参演“去野”广告片,同样定位都市年轻人,鼓励他们走到户外去探索大自然。

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