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迪士尼的“视界”下架,电影电视落地没那么简单

这家公司在中国做生意,他们所需要解决的问题并不仅仅只是商业上的那些门道。

迪士尼试图把更多的内容引入到中国的努力又遇到了挫折。去年 12 月迪士尼和阿里数娱合作推出的电视机顶盒迪士尼视界近日被下架了。

这款电视机顶盒有着米老鼠的造型,链接到电视机以后就能够看到几乎迪士尼提供的全部内容,从电影、到电视动画、有声书等等。在这个系统中,用户还能够直接用天猫账号购买迪士尼的玩具、以及乐园的门票等衍生品。

迪士尼视界上市以后,得到了许多的关注。去年 12 月 15 日,迪士尼视界正式开始预售,很快第一批备货就全部售罄。阿里巴巴迅速在 12 月 30 日启动了第二批预售。

关于此次下架,迪士尼方面回复《好奇心日报》表示,迪士尼已经将内容授权给阿里巴巴,相关事务需要向阿里巴巴方面求证。而阿里巴巴方面则称,此次下架是需要为迪士尼视界进行系统升级。至于对用户造成的影响,阿里巴巴则已经启动了退款的程序。

迪士尼视界的下架可能和这一段时间中国官方这段时间加大对于网络内容的监管有关。就在两周前,苹果在中国销售数字影片的 iTunes 商店和 iBooks 电子书商店出现了无法访问的情况,至今都无法正常访问。

更早前,各大互联网电视盒子也都在广电的要求下对自身功能进行限制,包括删除可以访问互联网的浏览器、下架部分直播软件等等。

这种政策监管自然会对这些平台造成一些不利的影响。对于苹果、阿里巴巴、互联网盒子这样的平台来说,他们的损失也就是无法提供服务,从而失去自己原有的消费者。

迪士尼视界的下架对于迪士尼来说还有更大的损失。无论是在全球哪个国家,迪士尼最希望采取的策略就是让自己的电视、电影等落地。这是整个迪士尼生意中的核心,通过一个个吸引人的故事,培养用户对于品牌的忠诚度,并且向他们销售衍生品、乐园、游戏等其他产品。

这一策略在中国行不通。10 年前,它们的电视节目在一夜之间会从黄金时段被驱逐出去。面对中国市场,按照迪士尼国际部主席 Andy Bird 的说法,迪士尼只能通过消费品来建立自己的品牌知名度和忠诚度。

但这显然无法让迪士尼满意,毕竟电影电视才是最圈粉最好的手段。此前的《疯狂动物城》在中国拿下 15 亿的票房,进而带动衍生品的热销,还有网络上各种同人图和表情包的传播。

所以,迪士尼视界此次被下架对于迪士尼来说可以说是一个不小的打击。这也反映出这家公司在中国做生意时面临的困境,他们所需要解决的问题并不仅仅只是商业上的那些门道。

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