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喜力“通缉”适度饮酒者,说能喝已经不是什么体面事了

活在社交网络的年轻人面子和逼格大于一切,品牌开始照顾到这些心态
调查显示,5000 名来自 5 个国家的年轻人,其中超过一半的人正控制自己的饮酒量,理由是希望控制好自己,36% 的人还表示,如果他们喝醉的照片被 Po 到网上,感觉很丢脸。
于是就有了这支名为“适度饮酒者通缉”的广告,由阳狮广告意大利制作,从 1 月 13 日起,将在喜力的全球 30 个市场进行投放。

广告展现了数名女性穿梭在城市,唱着带感的 I Need A Hero,而广告里不时出现的醉汉,和广告结尾拒绝酒保手里的啤酒的男人形成鲜明的对比。

卖啤酒的现在都要开始在广告里劝男人少喝酒了,生意真是难做。在这支广告发布前,喜力做了 5000 名 21-35 岁年轻人样本的调查,发现人们如今越来越倾向于控制自己的酒精摄入量,生怕给人留下“饮酒过度”的影响,尤其是在社交媒体的影响之下,他们羞于展现出嗜酒的一面。
“我们观察到这个趋势,而整个 Campaign 的目的就是鼓励人们心里潜在的想法。”喜力的公关经理 Agnieszka Gorecki 在发表声明时说。
事实上,适度饮酒的主题一直都有,喜力早在 2011 年就推出了“日出属于喝得少的人”(类似早起的鸟儿有虫吃),2014 年他们还推出了“多跳舞,少喝酒”的广告,但由女性的视角和口吻来阐述这件事还是头一次。简单说就是,以前全靠自觉,这次要认真起来了——不然后果很严重,女人可能不爱你了。
喜力对核心目标受众的定位仍然是法定饮酒年龄至 35 岁的男性,而他们认为女人对男人起到强烈的说服作用,能促使顾客做出积极的选择,尽管这一点他们通过调查已经确认了。据悉,喜力将把今年 10% 的年度营销预算都用来支持这个广告和相关活动。
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