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「这世界」俄罗斯和乌克兰为啥又联手抵制可口可乐了啊

不管哪边都很难安抚,所以最后公司决定撤下这支广告

可口可乐俄罗斯分舵遇到了一个大麻烦。

事情是这样的。每年新年,可口可乐都会做一个节日广告 campaign ,俄罗斯分舵也一样。今年俄罗斯的节日 campaign 是这样的,一张很有可口可乐风以及圣诞气息的俄罗斯地图,下面一行俄语字写着:“从莫斯科到海参崴欢度冬天假日”。

但是,这张海报一推出就立刻引发了俄罗斯人的不满。因为它没有把克里米亚标记在内。

给各位不太了解这段纠葛的各位做一下背景介绍(了解的话可以跳过这一段)。克里米亚的事是这样的。 2013 年年底的时候,乌克兰爆发过一场危机,当时的亲俄派总统决定不跟欧盟好,而是亲近俄罗斯。结果,乌克兰内部的亲欧派不干了,于是发动抗议示威,强烈要求乌克兰继续和欧盟小亲亲做朋友。一开始是抗议,后来就逐渐发展成了内乱,武力冲突不断。

动乱发生之后,亲俄的总统被提前赶下台了,乌克兰人打算重新选举(看起来就是要选亲欧的)。然后这时候,一直独立自治,素来和俄罗斯渊源更深,甚至说一直都想向俄罗斯靠拢的乌克兰克里米亚自治共和国站了出来,他们强行举行了一场公投,并自己把自己送给了俄罗斯。至于俄罗斯么,当然是欣然接受啦。因为作为黑海门户的克里米亚历来都是俄罗斯的战略重镇,有个说法是“谁占领克里米亚,谁就能控制整个黑海”。而且就算它之前是乌克兰的,俄罗斯也一直有舰队驻扎在那里,早就把那块地方当成自己的了。

动乱的时候,乌克兰亲欧弃俄的心态这么强烈,万一(几乎是肯定)亲欧派上台,原本留给俄罗斯各种余地也一并取消,那不是糟糕了么。于是,俄罗斯在这个形势下,毫不客气地就把克里米亚收了过来。好了,说到这里大伙应该明白了,俄罗斯人早就把克里米亚当成了自己领土中神圣而不可分割的一部分了。但是,其实乌克兰是不承认的那次公投的,觉得它不合法,并且一直在想把它拿回来。因此,从国际视角来看,它属于一块争议地带。

所以,可口可乐的这则广告立刻引起了众怒——这种愤怒的理由相信大家是可以体会的。

这则广告最初发表在俄罗斯的社交网络 VKontakte 上,一贴出来,网友讨伐的评论就挤爆了留言板。要说可口可乐的人也确实是厉害,迅速地就“下架”了这张海报,然后没过多久,就换上了根据客户意见修改的新海报,不仅加上了克里米亚,甚至还有千岛群岛(与日本争议领土)和加里宁格勒(二战后从德国那里拿来的),并表示了歉意。

但是,刚安抚好俄罗斯,乌克兰不干了。乌克兰人也是有脾气的啊,也是喝可口可乐的啊,哪能看着已经被俄罗斯自说自话拿走的克里米亚再被可口可乐送给俄罗斯一次。

新广告“上架”后,乌克兰右翼民族主义组织“自由”领导人奥列格·季亚戈尼勃克立即在 Facebook 个人主页上敦促当局禁止可口可乐在乌境内的商业活动,因为这家美国公司“事实上承认了克里米亚属于俄罗斯。”除此之外,他还特别不忿地表示:“可口可乐将克里米亚认作俄罗斯的一部分,我想知道美国大使馆对此的反应。”

面对这样在两国都挑起争议,那边都不讨好的局面,可口可乐在 1 月 5 日晚下定决心干脆撤下了这则广告。然后,可口可乐公司位于美国亚特兰大的总部随后发表道歉声明,说俄罗斯分公司在修改广告时没事先告知,也没获得批准——意思就是他们自说自话犯了错,都怪他们自己不好,我们会好好管教他们的。

不过,如果你 2014 年去参观过莫斯科的可口可乐博物馆的话,就会在一幅可口可乐世界的地图上看到可口可乐早就把克里米亚“划”给俄罗斯了。

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