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为什么无法爱上 Google 的新 logo?

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The New Yorker

Why You Hate Google's New Logo

当品牌想打造一个新形象的时候,你就会听到「干净利落」,「摩登线条」这样的描述,似乎优雅的衬线字体就等于老派,会把人困在中古世纪。The New Yorker 的 Sarah Larson 却认为,Google 新的无衬线字体标志,其实是刻意摩登的受害者。 

Google 的旧字体,是在报纸,书籍等一般印刷体上才看得到的,体现出一种扎实感,也更具权威性:帅气的 “G”,令人心动的 “oo”,打字机字体般可爱的 “g”,优雅的“l”,沉思着的 “e“。 

新的标志维持了原有的配色,却舍弃了成熟的花体。它让人更容易跟儿童字母冰箱贴,麦当劳薯条,漫画字体产生联系——特别是那个滑雪板似的 “e”。 

在 Google 诞生时,正是靠着这种睿智又友好的品牌形象,与当时的 AOL,Yahoo!,Netscape,Ask Jeeves 等较为低效的同类搜索网站区分开来。Google 不必装作是一个服务用户的网络管家或者小区邮局,它的设计,也正是体现了这种自信。配合着极简的纯白背景现在可能会被认为是性冷淡,但当时却闪烁着天才的光辉。整体上看来,Google 简直是一个创意与软件工程完美结合的产物。 

Google 在发布新标志时说,希望这个新的标志家族,能在最小的屏幕上都有辨识度。Google 创始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重组为新公司 Alphabet 时说,想要重新开始,找回一种孩童般的天真。

但 Larson 认为我们并不在乎 Google 的未来,可能是出于一种自私的爱,她不想要失去那个记忆中的 Google,她只想要看到最初那个衬线字体的 Google。 

「否则以后看到那个无厘头的无人驾驶汽车时,也很难释怀了。」 Larson 写道。但 Google 真的不再是当年有着「不作恶」理想的小公司了,它甚至庞大得有些不酷了。

虽然每个资深 Google 用户应该都有这种情绪,但就像我们无法理解可口可乐为何要不断出新口味一样,也只好逆来顺受了。

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