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你见过这样卖旅行箱的吗?

除了千篇一律地像仓库一样把一只只箱子摆在一起,卖旅行箱还有其他更炫酷的方式吗?独立旅行箱设计品牌 ITO 或许可以让你眼前一亮。

除了千篇一律地像仓库一样把一只只箱子摆在一起,卖旅行箱还有其他更炫酷的方式吗?独立旅行箱设计品牌 ITO 或许可以让你眼前一亮。

6 月 20 日, ITO 无人概念店 NUTS by ITO 在上海武康庭 Leo Gallery 开业。这家店看起来更像一个装置艺术展。色彩缤纷的 ITO GINKGO 系列旅行箱被垂直挂在玻璃橱窗里,旅行箱的每一个零部件——拉杆、锁具、滚轮、箱体——都像时尚杂志那样摆放在展示台上。店内还有一台像是装置艺术的 Nuts Machine ,到场者在扫描二维码后,可以像操作老虎机那样抓取 Nuts Bubble,幸运的话能够获得一只 ITO GINKGO 旅行箱,吸引不少人在现场试试运气。没有跟在你身后不停试探的导购,没有多余的海报,只有一台 iPad 作为唯一的购买终端。


不过除了炫目的视觉陈列能吸引不少人驻足观看之外,这家 Pop-up Store 的创意其实还有另外两个考虑。“电商在这几年成为几乎覆盖所有零售行业的热门词。由于产品体积的关系,仓储、物流的高成本是旅行箱行业的特殊问题,我们选择将线上作为主要的销售平台,也是基于以上两点的综合考虑。” ITO 在一封邮件回复中告诉《好奇心日报》。

ITO 自创立起就一直着重电子商务的销售形式,在淘宝和京东都有店铺。它们将 NUTS by ITO 定义为一间实体展厅。“它是输出 ITO 品牌理念的绝佳端口,同时也可以让对 ITO 感兴趣又有所顾虑的消费者在购买前看到实际的产品。” ITO 在邮件回复中写道。这是可能是由于它的价位并不低,通常一只 20 寸的旅行箱要价 1998 元, 28 寸的要 2998 元,和一些成熟的大牌如新秀丽相比已经非常接近。但仅仅依靠几张网店里的产品图片都不能很好地展现 ITO 旅行箱的一些设计细节。

作为一个以设计与创意为主导的独立品牌,它们希望用更有趣的形式去呈现产品,并增强与到场者的互动,于是它们选择了如今炙手可热的 Pop-up Store。ITO 的设计师刘知礼是品牌创始人之一,也是产品设计团队的核心,他还以独立设计师的身份参与爱马仕旗下品牌“上下”的家具设计。刘知礼曾经说他喜欢“简单,好用,诚实的产品,不满足于设计结果仅仅作为工具的存在,喜欢把大量时间消磨在平衡产品的物理功能与人文意义或情感作用上”。


为了解决传统旅行箱在开锁和收纳整理上的难题, ITO 设计了旋锁与 BENTO 收纳系统。日常生活中常见的“旋转打开”的动作启发了设计师,轻轻旋转,旅行箱就能打开或是关闭。这样的设计也受到了顾客的好评。一位买家特别在 ITO 天猫旗舰店上评价:“值得一提的是箱子的锁,比较别致”。 而箱子内部的 BENTO 收纳系统的设计灵感来自日式便当盒,两者都是在固定的空间内通过不同组件的组合达到更合理的收纳效果。“轻盈、坚固与耐用性是一只好的旅行箱的评分及格线,外观设计是额外的加分部分。” ITO 说。

而所有这些独特的设计都在 NUTS by ITO 里得到了充分的展示,人们可以在店里亲自感受这些细节。对于像 ITO 这样一个仍然需要提升知名度的年轻品牌来说,类似 NUTS by ITO 这样的尝试的确会带来不少关注,至于究竟有多少人在那台 iPad 上下单倒是其次。

题图来自:ITO

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