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耐克眼里的女足世界杯,还是蛮酷的

哎,也许是时候去看一场女子足球赛?

耐克为这届加拿大女足世界杯干了不少事儿,这和他们越来越看重女性市场有关。

比如,在美国市场发布了女子专属球鞋,让女足姑娘们终于可以扔掉不合脚的男款球鞋。首次为女足的男粉丝们推出了球衣,天知道这些年来男足的女款球衣有多好卖。今年四月,耐克启动了有史以来最大的女性营销活动 “Better for it” ,其中一个环节就是围绕三名美国国家女子足球队队员,在耐克运动社区 App 上推出了为期 90 天的健身训练课程,内容分别为耐力和塑形、全身性和高强度燃脂训练。

看看下面这支耐克为美国女足拍摄的广告,那漂亮的肌肉线条和出色的爆发力,谁说女子足球不好看呢? 

今年 1 月,中国足协宣布耐克取代阿迪达斯成为中国队装备赞助商,合作期将持续到 2026 年。本次世界杯,中国女足也身穿全新的耐克战袍出战。这种男女足捆绑的方式在各国职业联赛中常见,比如阿森纳女足、切尔西女足、里昂女足、沃尔夫斯堡女足都是如此。只不过阿森纳女足的钱来自于阿森纳男足在市场上挣到的钱,而中超联赛还不完全具备盈利的能力,需要老板在男足身上砸钱的同时,也给予女足适量支援。

男女足“同工不同酬”待遇的天差地别似乎是老生常谈。《图片报》列举了今年世界杯德国女足的夺冠奖金为每人 65,000 欧元,而男足去年夺冠每人得到了 30 万欧元;女足住在 FIFA 指定的宾馆,而男足则在巴依亚按照需求建造了一处别墅,后勤人员配备将近翻了一倍;德国足协对女足的特别预算为 400 万欧元,而男足则高到 2,200 万。至于国内网络上出现的“为女足姑娘加菜”之类的众筹项目就更加匪夷所思了……

足球作为一项高度激烈对抗运动,男女在速度、力量、爆发力、敏捷性等方面有着先天性的差别,这使男足比赛的精彩程度要远甚女足。至于女足联赛,世界范围内还鲜有成功的完全商业化的联赛。即便美国女足拥有如此雄厚的群众基础和辉煌的战绩,美国女足大联盟(WUSA)也在 03 年女足世界杯开幕前因财政赤字宣布解散。

尽管拥有着世界上最好的女足运动员和最高水准的比赛,WUSA2001 - 2003 的三个赛季分别亏损 4,600 万、2,400 万和 1,600 万美元,即便球星们主动减薪也无力挽回其倒闭的命运。

在这样的背景之下,世界杯这样的顶级赛事对于女足就更为重要。虽然影响力不能与世界三大赛事之一的男足世界杯相提并论,但女足世界杯其实比想象中受欢迎的多。根据 ESPN 数据,大约有 1,350 万观众在美国地区观看了 2011 年美国与日本的女足世界杯决赛,创下了美国第六高的足球节目收视率(也有可能是因为美国人真的没怎么看过足球赛),并且还一度登上了 Twitter 等社交网络热门话题榜单。

这里还有一些比较乐观的数据。体育调查公司 Repucom 数据显示,在 2011 - 2014 年间,女足在全球范围内的关注度从 16% 增加到 21% ,呈现出上升趋势。


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